標(biāo)識公司分享：標(biāo)識設(shè)計中對心理學(xué)是如何運用的

標(biāo)識設(shè)計是一個比較復(fù)雜的工作，其實很多大型標(biāo)識項目剛啟動的時候并沒有眉目，連甲方自己都無法準(zhǔn)確清晰的表達出自己對標(biāo)識項目期望值，這個期望值究竟是什么樣的，要達到一個什么樣的效果，通過什么樣的渠道或者方法來實現(xiàn)相關(guān)的效果，當(dāng)項目落地以后，這個標(biāo)識項目怎么與用戶進行一系列的交互，比如第一步，如何吸引人，接下來就是把吸引過來的人進行深度轉(zhuǎn)化，如何轉(zhuǎn)化，這又是一個復(fù)雜的過程，轉(zhuǎn)化以后如何引導(dǎo)用戶進行下一步的動作，比如消費，這么廠的鏈條下來，其實每個環(huán)節(jié)都涉及到心理學(xué)，就是如何抓住用戶的心理狀態(tài)，把用戶不斷變化的需求準(zhǔn)確的把握住，進行相應(yīng)的攻關(guān)，這樣才能把標(biāo)識系統(tǒng)的價值充分的發(fā)揮出來。

我們知道，在常規(guī)的標(biāo)識項目早期，先要做標(biāo)識效果圖設(shè)計，緊接著需要進行標(biāo)識深化設(shè)計，才能進行標(biāo)識生產(chǎn)制作，最后才是運輸安裝以及售后服務(wù)。要制作出一款有價值的標(biāo)識產(chǎn)品，設(shè)計師必須考慮到它最微小的組成部分，而每個組成部分不是孤立的存在，也不是自我欣賞，全過程中都需要設(shè)計師考慮到對潛在用戶的影響。這個用戶通常是終端的用戶，不是甲方這個用戶，當(dāng)然甲方屬于客戶，自身也可以是普通用戶，但是我們分析心理學(xué)的時候，通常指的用戶是普通的受眾人群。

設(shè)計師在這個過程中需要研究各種因素對人的心理和行為的影響的科學(xué)被稱為心理學(xué)。從產(chǎn)品設(shè)計的角度來看，設(shè)計師對心理學(xué)原理的了解有助于了解受眾人群的愿望和動機，這意味著標(biāo)識設(shè)計師可以預(yù)測用戶對某些解決方案可能的反應(yīng)，再根據(jù)這個現(xiàn)象進行反推，從而找到相應(yīng)的對策，并將這種對策通過藝術(shù)手法表現(xiàn)在實際的標(biāo)識設(shè)計中。

對普通的受眾人群來說，平常看到什么標(biāo)識產(chǎn)品其實很少去思考我看到這個標(biāo)識牌是個什么心理狀態(tài)，因為這個狀態(tài)對普通用戶來說太平常了，可以理解為直觀反映，或者說成是條件反射，根本就不會對某個產(chǎn)品是如何設(shè)計的，包含了什么心理學(xué)元素這些做過多的思考或者分析。但是，對于標(biāo)識設(shè)計師來說，這個與用戶的交互過程太重要了，因為用戶是否能夠接受這個標(biāo)識產(chǎn)品，直接決定了設(shè)計師工作的價值，這是一條逆向邏輯思維。

在大多數(shù)的標(biāo)識終端用戶中，人們的的腦袋往往會對影響情感和行為的視覺對象做出反應(yīng)，簡而言之，每一種顏色和形狀往往都有其自身的意義，這也是我們在前面幾天提到過的，關(guān)于色彩怎么運用，每種色彩包含了哪些相關(guān)的特征；另外，也提到了關(guān)于輪廓造型構(gòu)造方面的因素，每個造型都包含了哪些特征，其實這些細節(jié)都是從某個心理學(xué)的角度在進行分析，有些元素對應(yīng)的情感因素是約定俗成的，不是設(shè)計師自身可以改變的，也不是什么廠家的生產(chǎn)制作工藝能夠決定的。

千帆標(biāo)識是一家專注從事文化建設(shè)整體策劃、創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)制作、落地施工一站式無縫服務(wù)的實業(yè)公司。公司產(chǎn)品及設(shè)計方案廣泛應(yīng)用于高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 新農(nóng)村建設(shè)、銀行及連鎖機構(gòu)、 旅游景區(qū)、 城市公共環(huán)境、 商業(yè)區(qū)域、 辦公樓宇、 醫(yī)療組織、 各類學(xué)校等行業(yè)。企業(yè)自身19年行業(yè)經(jīng)驗為客戶創(chuàng)造了一個又一個富有吸引力的視覺形象。